千金药业:千金净雅市场潜力巨大 目前还处在培育期

千金药业向女性大健康转型的核心产品千金净雅2017年进入关键时间节点,实现扭亏为盈,那么公司的女性大健康板块是否会依托此产品就此实现跨越式发展?
“千金净雅的市场潜力巨大,但目前还处在培育期,”5月4日,公司2017年度股东大会上,董事长江端预对此问题的回答依然谨慎,即使今年一季度千金净雅持续扩大市场增量,表现出色。
2017年,千金药业卫生用品实现营收2.05亿元,同比增长25.24%,毛利率达到56.86%。千金药业指出,报告期内千金卫生用品在上年亏损1802万元的基础上扭亏,盈利212万元。这也是公司布局卫生用品四年来首度实现盈利。
具体操盘卫生用品业务的千金净雅总经理邱向e公司记者解释,在现有渠道框架和品牌影响力下,产品销量增长今年将上一个新台阶,但因为快消品的产品特性,千金净雅接下来将加大营销和渠道拓展力度,“多项经营开支导致净利润今年不会出现爆发式增长,但预计业绩全面提升会在2020年。”
邱介绍,卫生用品2017年扭亏主要有两方面原因:一是销售规模稳步大幅增长;二是销售费用率持续下降,同比下降10.92个百分点。千金静雅接下来将会将商超渠道下沉,“特别是加强与新零售渠道的合作”。
邱所说的新零售渠道是指阿里与京东的线下社区布局,“一旦成功接入上述新零售系统,卫生用品销售渠道将进一步完善和拓宽”。千金净雅销售渠道目前主要在地面商超,占比60%。
值得关注的是,如此前公司规划,千金净雅已经成为公司女性大健康领域布局的战略支点。
江端预透露,因为千金净雅已经形成相对完善的卫生用品销售体系,公司今年4月份推出的新品小解巾在现有渠道上的铺货销售效果良好,有望快速形成营收规模。
“未来公司会将女性健康养生为主线,不断丰富产品矩阵,酒饮、药妆、洗护、香玩等系列要持续推出有市场竞争力的新品种。”江端预说。
全公司业务来看,千金药业去年业绩增长稳健。2017年度报告显示,公司报告期内实现营业收入31.83亿元,同比增长11.09%,净利润为2.08亿元,同比增长39.04%。结合今年一季度公司的业绩表现来看,千金药业提出的“千金经营法式”所带来的经营效率提升已经得到了验证。
根据年报,2018年“千金经营法式”在所有子公司层面开始全面执行,江端预认为有望持续带来经营活力的提升、为公司带来新的业绩增量。

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